MARKET REKABETİNİN YARATTIĞI KİRLİLİK

25.07.2012 00:20:36

Mutlaka dikkatinizi çekmiştir;

Her apartmanın, her evin önünde bir tomar kağıt…

Ne için?

İlgili marketlerin kampanyalarını duyurmak için…

Bolu zengin bir il ya! Duyan market geliyor…

133.000 nüfusu olan bir şehirde çeşit çeşit market…

Kötü mü? Asla!

Rekabet avantajının tüketiciye yansıması, ürün kalitesinin artması, rahat ve hijyenik bir alışveriş ortamının sağlanması büyük marketlerin sağlamış olduğu kolaylıklardan bazıları.

Ancak ben sizlere bu marketlerin oluşturduğu önemli bir tehlikeyi, indirim broşürlerinin (katalog,insert vb.) yarattığı çevre kirliliğini hatırlatmak istiyorum.

*****

Broşür, maliyeti az olan, genelde büyük reklam paralarına bütçeleri elvermeyen işletmelerin başvurduğu bir yöntemdir. İnternetin yaygın olmadığı dönemlerde başarılı bir tanıtım modeliydi. Genelde bu yöntem, maliyet düşüklüğü nedeniyle küçük ve orta ölçekli işletmelerce kullanılırdı.

Ancak günümüzde, ulusal ve hatta küresel bir güç haline gelmiş olan markalar, interneti ve ulusal basını kullanmak suretiyle tanıtım yapmalarına rağmen, bu yöntemi de (broşürü) kullanmaya devam ediyorlar.

Aslında dağıtılan broşürlerin boşa gittiğini, dağıtan şirketler de biliyor. Ama reklam amaçlı gönderilen e-postalarda (spam mailler) olduğu gibi, birinin hedefine ulaşması onlar için yeterli bir amaç. Bir de, en azından marka ve ürünün insan aklında kısa süreli bir hafıza açığı yakalaması ve yer etmesi planlanıyor.

Diğer olumsuzluklar kesinlikle onların umurunda değil.

*****

1 ton kağıt elde edebilmek için yaklaşık 16 ağaca ihtiyaç vardır.

O zaman gelin şöyle basit bir hesap yapalım:

Her bir indirim broşürünü en iyimser şekliyle 1 gr. olarak alalım.

Her marketin haftada yaklaşık 30.000 adet bastırdığını varsayalım.

Hemen hemen 15 marketin de bunları dağıttığını düşünelim.

Sadece bu şekilde, BOLU’da haftalık olarak 450 kg. kağıt tüketimi ortaya çıkmakta, bu da 7-8 ağacın yok olması anlamına gelmektedir.

Bu sadece doğa üzerindeki etkisi. Bir de yarattığı görsel kirlilik var.

Özellikle kapıların önüne gelişi güzel bırakılan broşürler, rüzgarın da etkisiyle oraya buraya savrulup her tarafa dağılıyor. Önceden insanlar böyle bir durumda gördüğü broşürleri toplayıp bir kenara bırakırken, artık kanıksamaktan kaynaklanan bir duyarsızlıkla görmezden geliyorlar.

*****

Peki ne yapılmalıdır?

Elbette bu israfın ve kirliliğin önüne geçmenin çeşitli yöntemleri mevcuttur.

Bu yöntemlerin en başında da yerel yönetimlerin duyarlı davranması gelmektedir.

Ayrıca, bu broşürleri dağıtan işletmelerin oluşacak çevre kirliliğinden sorumlu tutulması ve bu konuda gerekli hassasiyeti göstermeleri sağlanmalıdır.

Bunlara ek olarak, her apartmanın girişine ilan panosu şeklinde bir bölüm ayrılarak, apartman yönetimi ile koordineli şekilde broşürlerden birer örnek asılabilir ve zamanı geçen broşürler de apartman görevlilerince kaldırılarak, geri dönüşüme atılır.

Kim bilir, böylece apartman yönetimleri için de bir gelir kapısı oluşabilir…